每年8月，正是上虞水果飘香的好时节。“碧叶无恙十里绿，穗大粒壮万亩丰”，盖北镇的万亩“野藤葡萄”串串晶莹剔透地挂满枝头，不远处章镇万亩“红心猕猴桃”开始采摘。田野间蓝莓、苹果、水蜜桃作为补充形成了上虞特有的“鲜果”盛宴。
    近年来，上虞已形成“以农促旅、以旅强农、农旅结合、城乡互动”的产业发展格局，成为全国休闲农业与乡村旅游示范县（市、区），旅游农业树起全国标杆。
　　
    从“鲜果”到“仙果”的蜕变
    上虞位于浙江省东北部，地处杭州湾南岸，与上海隔海相望。2013年10月，上虞市（县级市）撤县成为绍兴市上虞区。
    “上虞是我国土壤含硒量最高的地域之一，水土资源异常丰富，得天独厚的自然环境孕育了月月有花，季季有果。春有草莓、樱桃，夏有杨梅、葡萄，秋有黄花梨、水蜜桃，冬有柿子、猕猴桃……”
    上虞区旅游局局长夏明尧如数家珍般介绍，上虞是传统的水果之乡，一年四季花果飘香，但甜蜜水果也常沦为“闹心果”——由于水果上市采摘期较短、市场竞争激烈，加上运输困难，容易腐烂变质，果农经常跌入“增产不增收”的尴尬困境，特别是杨梅、葡萄等产量较大的水果，“压市滞销”屡见不鲜。
    “以前，果农们起早摸黑挑着各种水果，坐火车到杭州、绍兴等周边城市进行吆喝，销售价格普遍较低。有时候，只能眼睁睁地看着优质水果烂在自家地里卖不出去，心痛不已。”夏明尧说，2007年开始，上虞市政府将分散在各地的水果“串珠成链”，进行统一包装，以水果采摘、农家体验培育“四季仙果之旅”品牌。由于符合当前短途、休闲、生态的旅游趋势，“四季仙果之旅”一经推出，就吸引了上海、杭州等大城市及周边县市众多游客。“四季仙果之旅”既满足了都市人到乡村休闲游玩的习惯，又推动了当地旅游业的发展和农民增收。“以前，每天早上天不亮挑上一担葡萄到杭州、绍兴去卖，一斤才卖两三元，除了交通费和住宿费根本没钱赚，日子过得真苦，很多人含泪毁掉葡萄园种上别的农作物。近几年，搞起农业采摘游，坐在家门口就把葡萄卖了，今年葡萄一斤卖到15元，还供不应求。”盖北镇上虞永绿果蔬专业合作社理事长严永三介绍说。如今，在上虞各“四季仙果”所涉及的乡镇，处处是风景，处处是游客。田间地头的四季“鲜果”逐渐成为百姓发家致富的四季“仙果”。
　　
    “互联网+”给“四季仙果”插上翅膀
    应胜利是上虞胜利水晶杨梅专业合作社的理事长，在今年区供销合作总社首期农产品经纪人培训班上，他与女儿应玲玲同堂学习农产品电子商务知识。
    应胜利的杨梅基地种植面积100余亩，主要经营杨梅树苗和杨梅果品，是驿亭镇杨梅大户。今年6月，大通电子商务有限公司依托1号店特产中国上虞馆举办网上二都杨梅节，应胜利初次尝到电商带来的甜头，赶在雨季到来前卖掉了大部分杨梅。从此，他开起自己的淘宝店，把杨梅苗木搬上了网络。
    近年，上虞区政府通过“政府推动、电商运作、产地直供”的营销模式，结合互联网、微信平台等新媒体宣传，在线发布和销售旅游产品、实现与游客的在线互动。今年上虞推出的“四季仙果”之旅，以樱桃、杨梅、葡萄、猕猴桃等水果采摘活动为依托，分别与旅游电商、淘宝网合作，开设网店“壹号店”上虞馆。游客可以在互联网上领取网购优惠券，也可直接订购酒店房间和就餐餐厅。
    “仙果”、“旅游”、“互联网”，经过碰撞深度互融，成为一种新型农业发展模式。传统农业加上旅游成为休闲农业，旅游带动农业，农业吸引旅游两者缺一不可，而“互联网”无疑成为两者的“助推剂”。据统计：2014年，上虞区“四季仙果”采摘带动游客417.9万人，旅游收入33.5亿元，其中水果销售一项达到11.8亿元。2014年，农村常住居民人均可支配收入达23018元，同比增长10.5%。农业新闻网